尊龙凯时·(中国区)人生就是搏!

　　未来ღ★，中国美妆品牌如何在市场竞争中持续突破ღ★，成为世界级“玩家”？从创新路径ღ★、渠道升级到未来趋势ღ★，剖析国货美妆的崛起逻辑与发展潜力日本1卡2卡3卡ღ★。

　　2024年12月10日人生就是搏ღ★，毛戈平化妆品股份有限公司正式在香港交易所敲钟上市ღ★。招股书显示ღ★，2021至2023年ღ★，公司营收分别为15.77亿元ღ★、18.29亿元和28.86亿元ღ★，年复合增长率达35.3%日本1卡2卡3卡ღ★。2024年上半年ღ★，毛戈平实现营收19.72亿元ღ★，同比增长41%ღ★，业内预计全年营收有望突破40亿元ღ★。

　　可以看到ღ★，2023年营收近30亿元ღ★，成为了毛戈平这些年发展中里程碑似的数字ღ★，不断增长的业绩和品牌体量ღ★，也助力其最终登上港交所的舞台ღ★。

　　“破10亿”“破20亿”ღ★，对于许多中国美妆品牌而言ღ★，或许曾是一个难以企及的目标ღ★，但如今正逐步成为可以达成的里程碑ღ★。据2024年初发布的《国妆品牌年度销售总榜》显示人生就是搏ღ★，2023年已有10大品牌在淘系ღ★、京东和抖音三大电商平台的销售总额突破20亿元ღ★，它们分别是珀莱雅日本1卡2卡3卡ღ★、薇诺娜ღ★、韩束ღ★、自然堂ღ★、花西子ღ★、可复美ღ★、卡姿兰ღ★、谷雨ღ★、HBN和欧诗漫ღ★。

　　这些品牌凭借稳定的市场表现和突出的产品力ღ★，牢牢占据行业头部地位人生就是搏ღ★。其中ღ★，薇诺娜ღ★、韩束ღ★、自然堂ღ★、谷雨和HBN表现尤为亮眼ღ★，他们不仅在国内市场实现跨越式增长ღ★，还成功站上国际舞台ღ★。在2024年10月于法国巴黎举办的国际化妆品创新匹亚大赛中ღ★，薇诺娜品牌所属的贝泰妮集团荣获国际化妆品创新匹亚大赛“国际创新研究院”大奖ღ★，而韩束ღ★、自然堂ღ★、HBNღ★、谷雨等品牌也收获多项国际创新荣誉ღ★。这些奖项的背后ღ★，是中国美妆品牌在技术创新和品牌国际化上的双重突破ღ★。

　　在“流量为王”的时代ღ★，线上平台成为国货品牌迅速崛起的关键渠道ღ★。品牌通过购物节ღ★、直播带货以及内容营销ღ★，打通了从“种草”到购买的全链路ღ★。例如ღ★，韩束通过短剧营销ღ★，与抖音达人合作推出五部短剧ღ★，累计播放量高达50亿次ღ★，成功带动“红蛮腰系列”销量增长ღ★。而HBN则以核心成分“A醇”为切入点ღ★，通过科普式营销赢得消费者信任ღ★，并利用专业检测数据验证功效日本1卡2卡3卡ღ★，进一步强化品牌在“A醇”领域的专业形象ღ★。

　　另一个值得关注的现象是“创始人IP”的崛起ღ★。以国际品牌Fenty Beauty为例ღ★，其创始人蕾哈娜在抖音首秀ღ★，结合“抖音商城·大牌惊喜日”IP活动ღ★，当晚直播总场观突破3800万ღ★，品牌新客环比增长超1400%日本1卡2卡3卡ღ★，成功实现了品牌破圈ღ★。

　　而在国内ღ★，类似“创始人IP品牌”的案例不胜枚举ღ★，值得一提的是在2024国际化妆品创新匹亚大赛上斩获奖项的“漠小曼”品牌ღ★，其创始人冷漠与杨小漫ღ★，是恩爱的夫妻也是唱功绝佳的歌手ღ★，他们的账号在抖音积累了958万粉丝尊龙凯时官方ღ★，ღ★，不仅为品牌带来广泛的流量ღ★，还将个人魅力转化为品牌价值ღ★。在抖音橱窗中ღ★，漠小曼的明星产品销量已突破百万ღ★。此外人生就是搏ღ★，杨小漫通过微信公众号等平台ღ★，以“情感博主”的身份输出贴近用户生活的内容ღ★，进一步提升品牌与消费者之间的情感连接重组胶原蛋白ღ★，ღ★，为品牌赢得高粘性ღ★、高忠诚度的核心用户群体日本1卡2卡3卡ღ★。

　　据魔镜洞察数据显示ღ★，2024年1月至6月ღ★，美妆大类商品在天猫ღ★、京东和抖音三大平台的销售额接近2000亿元ღ★。这一数据不仅体现了消费者对美妆产品的巨大需求ღ★，也反映出电商平台在推动消费升级和市场拓展方面的核心地位ღ★。与此同时ღ★，Euromonitor的数据显示ღ★，美妆及个护行业的电商渠道已成为占比最高的单一销售渠道ღ★。然而ღ★，这一趋势并不意味着线下渠道的消亡ღ★，而是倒逼其在消费场景和服务模式上进行创新ღ★，寻找与线上协同发展的新机遇ღ★。

　　以线下美妆集合店WOW COLOUR为例ღ★，自然堂ღ★、珀莱雅ღ★、HBN等“20亿俱乐部”品牌纷纷加入其销售矩阵ღ★。通过集合店模式ღ★，WOW COLOUR打造了沉浸式的购物体验场景日本1卡2卡3卡ღ★，同时结合线上大促的热度ღ★，为线下门店引流ღ★，创造线上线下联动的消费闭环ღ★。此外ღ★，WOW COLOUR和名创优品等集合店还借鉴韩国Olive Young的成功经验ღ★，通过打造“必买单品”和高频促销活动ღ★，有效激活线下消费潜力ღ★。

　　与此同时ღ★，私域流量也逐渐成为品牌挖掘用户价值的重要阵地ღ★。以奢柏莱为例ღ★，其代表性产品玻色因抗皱紧致面霜在2024国际化妆品创新匹亚大赛中斩获佳绩ღ★，同时通过私域渠道的精准种草和高粘性运营ღ★，成功形成口碑效应ღ★。这种策略不仅吸引了高端消费者群体ღ★，还显著提升了品牌忠诚度ღ★，助力品牌实现增长ღ★。

　　在线上增速趋缓的大背景下ღ★，线下渠道与私域流量的深度探索为美妆行业提供了更多可能性ღ★。它们不仅是流量分散化时代下的重要竞争手段ღ★，更是品牌在消费升级浪潮中的长期价值增长点ღ★。

　　未来ღ★，品牌如何通过营销与渠道实现持续增长？《中国化妆品》杂志观察到ღ★，当前成功品牌通常具备以下共同特质ღ★。首先ღ★，品牌的发展离不开时间的沉淀与积累ღ★。较长的运营周期帮助品牌建立稳固的品牌力ღ★，同时通过持续的市场活动与用户互动ღ★，逐步培养起高粘性ღ★、忠诚度高的用户群体ღ★。

　　其次ღ★，成功品牌通常拥有一款或多款明星产品ღ★，以强记忆点和显著购买力脱颖而出ღ★。例如ღ★，韩束的“红蛮腰精华”ღ★、自然堂的“小紫瓶”以及HBN凭借“A醇”打造的核心记忆点产品ღ★，这些单品因其卓越功效ღ★、独特设计或创新概念成为市场上的爆款ღ★，推动品牌影响力进一步提升ღ★。同时ღ★，营销创新是品牌破局的重要动力ღ★。例如ღ★，获得2024国际化妆品创新匹亚大赛“国际创新产品奖”的红之ღ★，以其国民卸妆油“小蛮腰”作为明星单品ღ★，成功打造了“国民卸妆”的品牌定位ღ★，并与中国传媒大学时尚传播研究中心合作ღ★，进一步贴近年轻消费者尤其是大学生群体的需求ღ★。类似地ღ★，梵蜜琳在2020年冠名爆火综艺《乘风破浪的姐姐》ღ★，成功借助节目热度提升品牌知名度日本1卡2卡3卡ღ★，成为破圈的经典案例ღ★。从渠道角度来看ღ★，未来的竞争将不再局限于线上或线下的单一渠道ღ★，而是聚焦于线上线下的深度融合与无缝衔接的购物体验ღ★。2024国际化妆品创新匹亚大赛“国际创新零售服务商”获奖者欢禧集团ღ★，在全渠道整合服务方面具有显著优势ღ★。其创始人常凯指出ღ★，未来的消费场景中ღ★，消费者希望在虚拟与实体零售空间间自由切换ღ★，享受个性化ღ★、高品质的购物服务美妆品牌ღ★。这要求品牌在线上提供更多互动元素ღ★，同时在线下打造沉浸式的购物体验ღ★，以提升整体消费体验ღ★。常凯认为尊龙凯时网站ღ★。ღ★，借助大数据与人工智能ღ★，品牌能够进一步优化渠道策略ღ★。通过分析消费者行为数据ღ★，品牌可以更高效地管理库存ღ★、精准预测市场趋势ღ★，并实现个性化推荐ღ★。这种技术驱动的创新模式ღ★，不仅提高了渠道效率ღ★，也为消费者提供了更加便捷ღ★、智能化的购物服务ღ★，将成为未来营销与渠道发展的重要方向ღ★。

　　中国美妆品牌应该如何提升自身实力ღ★，在国际化的进程中脱颖而出？中国美妆品牌要实现从产品力到品牌力的全面进化ღ★，不仅取决于其技术创新与市场洞察力ღ★，更在于其能否在国际舞台上传递中国文化与品牌价值ღ★。具体来说ღ★，应至少包括以下五个方面ღ★：

　　一ღ★、技术创新与产品力ღ★：深耕核心研发ღ★，聚焦功能性与差异化ღ★，例如通过AI技术人生就是搏ღ★、生物科技或绿色可持续成分打造领先产品ღ★。

　　二ღ★、细分市场的精准运营ღ★：针对“Z世代”ღ★、女性全生命周期的需求以及中老年市场抗衰需求进行深度运营ღ★，为不同消费群体提供个性化解决方案ღ★。

　　四ღ★、全渠道整合与国际化拓展ღ★：实现线上线下无缝衔接ღ★，同时通过国际参展与跨国合作提升品牌全球认知度ღ★。