尊龙凯时·(中国区)人生就是搏!

　　综合天猫★ღ★、抖音★ღ★、快手三大电商平台开售期榜单来看★ღ★，国货美妆崛起之势不减★ღ★，但赶超国际大牌的势头有所减弱★ღ★。目前★ღ★，在天猫美妆开售日Top10榜单和抖音美妆Top10榜单中★ღ★，国货品牌与国际大牌占比比例都是3:7★ღ★；快手美妆Top10榜单中★ღ★，二者的比例则为5:5★ღ★。

　　多名美妆★ღ★、电商行业业内人士向时代周报记者指出★ღ★，国际大牌强势登榜★ღ★，与其为融入国内电商消费环境调大同烟草商务平台★ღ★，长期推出相应折扣与赠品的打法不无关系★ღ★。

　　尽管大促力度依旧存在★ღ★，但从整体来看尊龙凯时·(中国区)人生就是搏!★ღ★，今年“双11”★ღ★，各大美妆品牌价格带相对平稳★ღ★，优惠幅度与平时相比波动不大★ღ★，部分外资品牌甚至存在涨价★ღ★、折扣和赠品力度减弱的情况★ღ★。比如★ღ★，欧莱雅旗下的兰蔻菁纯眼霜★ღ★，2023年“双11”单支装价格为1165元★ღ★，而2024年的升级版眼霜的单支装价格上升到1200元★ღ★，赠品也略少于去年★ღ★。

　　2023年“双11”★ღ★，美妆品牌格局迎来重塑★ღ★，国货品牌一度反超国际大牌★ღ★，成为彼时年底大促最大亮点★ღ★。这一势头在今年“双11”预售期间有所延续★ღ★，但到了正式开售期美妆品牌★ღ★，★ღ★，不少国货品牌开始“掉队”★ღ★，榜单排名也重新洗牌★ღ★。

　　从天猫美妆开售日Top10榜单（即10月21日20:00-10月21日24:00期间）来看★ღ★，珀莱雅仍稳坐国货美妆头把交椅大同烟草商务平台★ღ★，位居榜首★ღ★，第二名到第八名皆为国际大牌★ღ★；可复美则从预售阶段的第五名跌至第九名★ღ★，薇诺娜则位居第十★ღ★。而在预售阶段上榜Top 10的优时颜已排至第二十名★ღ★，欧诗漫更是掉出了Top 20★ღ★。

　　抖音方面★ღ★，在抖音美妆Top10（10月13日～10月20日）排行榜中★ღ★，巴黎欧莱雅取代长期霸榜的韩束★ღ★，暂列第一★ღ★；珀莱雅★ღ★、可复美紧随其后★ღ★，位居第二★ღ★、第三名★ღ★，上述两个品牌排名均有所提升★ღ★；韩束则落到了前五之外★ღ★，位居第七★ღ★。值得一提的是★ღ★，自去年8月起★ღ★，韩束已连续14个月蝉联抖音美妆品牌榜榜首★ღ★。

　　除了天猫与抖音大同烟草商务平台★ღ★，近年来★ღ★，快手也成为美妆品牌攻占的新领地★ღ★，甚至还吸引了白牌的聚集★ღ★。据蝉妈妈数据★ღ★，在快手美妆Top10（10月13日～10月20日）榜单排名中★ღ★，前三名分别是韩国品牌“后”★ღ★、美国品牌伊丽莎白雅顿★ღ★、国货白牌★ღ★，韩束位居第六★ღ★。此外★ღ★，美妆白牌凌博士★ღ★、博创★ღ★、蔷薇初露也进入该榜单★ღ★。

　　从上榜品牌所占席位来看★ღ★，相较于国际大牌★ღ★，国货品牌稍显逊色★ღ★。目前★ღ★，在天猫与抖音上述美妆榜单中★ღ★，国货品牌与国际大牌占比比例都是3:7★ღ★，快手则为5:5★ღ★。

　　此前受核污水事件影响★ღ★，在国内销量跳水的日系美妆品牌★ღ★，也有了回暖的迹象尊龙凯时人生就是博★ღ★，这一苗头也早在预售期间显现★ღ★。

　　据“天猫大美妆”公众号发布的预售首日成交榜★ღ★，在美妆类目TOP20品牌榜单中★ღ★，国际大牌数量从去年的10个增长到今年的15个★ღ★，科颜氏和圣罗兰亦重新挤进榜单★ღ★。日系品牌如CPB★ღ★、SK-II★ღ★、资生堂时隔一年再次进入TOP20大同烟草商务平台★ღ★，分别排在第14★ღ★、17和18★ღ★。

　　国际大牌得以在年底大促重新扳回一局★ღ★，与其“做足功课”★ღ★，改变以往固有的价格策略有关★ღ★。过去★ღ★，国际大牌摆出“高姿态”★ღ★，在“6·18”★ღ★、“双11”等大促时段打出的优惠力度相对较小★ღ★。如今★ღ★，国际大牌选择“打不过就加入”★ღ★，参与“双11”买赠活动★ღ★，推出套装优惠★ღ★。

　　除了在折扣上下功夫★ღ★，不少国际品牌也在今年加大了入驻电商平台的力度★ღ★。今年3月★ღ★，美国新兴美妆品牌Fenty Beauty开设抖音官方旗舰店★ღ★，这是其继2019年进入天猫国际后★ღ★，再一次对国内电商的深入部署★ღ★；今年8月★ღ★，法国“贵妇”护肤品牌香缇卡正式入驻天猫国际★ღ★；上述两个品牌均参与了今年“双11”大促★ღ★。

　　解数咨询数据显示尊龙凯时人生就是博★ღ★，2022年7月30日至8月29日★ღ★，仅“巴黎欧莱雅”抖音账号就累计开播了31场★ღ★，发布新视频27条★ღ★，累计销售额高达3471.6万★ღ★。在当年11月的一次媒体采访中★ღ★，巴黎欧莱雅团队就透露★ღ★，抖音早已被视为品牌销售重要增长阵地★ღ★。

　　据时代财经不完全统计★ღ★，2022年至今★ღ★，欧莱雅中国旗下赫莲娜★ღ★、兰蔻★ღ★、圣罗兰美妆★ღ★、植村秀★ღ★、羽西★ღ★、卡诗★ღ★、TAKAMI等品牌均在抖音开设了官方旗舰店★ღ★。

　　在美妆资深评论人★ღ★、美云空间电商平台创始人白云虎看来★ღ★，国际大牌在“双11”期间总体表现“反弹”★ღ★，核心原因是其加大在中国市场的投入力度★ღ★，改变了营销策略★ღ★，开始在更多元的电商平台中参与竞争★ღ★。

　　“国际大牌的用户群体是一直存在的★ღ★，只是大牌在选择平台渠道时更为谨慎★ღ★。在确定类似抖音等新型流量平台是稳定和可持续前★ღ★，是不会轻易加入的★ღ★。但国际大牌一旦选择加入★ღ★，就会与国货品牌们产生正面竞争★ღ★，对前者有一定认知的用户尊龙凯时人生就是博★ღ★，尤其是中高端定位的用户尊龙凯时网址★ღ★，便会更倾向于选择国际大牌★ღ★。”白云虎分析道★ღ★。

　　尽管以淘宝天猫为代表的各大电商平台在今年“双 11” 依旧着重强调价格力★ღ★，但也不再一味卷低价★ღ★，而是开始试图让价格回归理性★ღ★，甚至出台了一些相关举措打击“低价内卷”★ღ★，包括为商家提供服务费和佣金减免★ღ★、放宽入驻门槛等优惠政策★ღ★，松绑强制运费险和平台控价要求等大同烟草商务平台★ღ★。

　　从价格来看★ღ★，今年“双11”期间★ღ★，国货美妆品牌价格较为平稳★ღ★，部分品牌甚至打出与去年齐平的折扣优惠尊龙凯时人生就是搏★ღ★，★ღ★。以李佳琦直播间为例★ღ★，国货品牌珀莱雅的大单品早C晚A精华组合今年“双11”的价格和去年一样都是463元/套★ღ★，但赠品组合略有变化★ღ★；可复美的爆品胶原棒358元/组的套餐与去年保持了同样的价格和赠品★ღ★。

　　部分国际大牌甚至调整了优惠策略★ღ★，价格也较去年同期有所上调尊龙凯时人生就是博★ღ★。比如★ღ★，资生堂的一款水乳套装从去年的1240元/套涨到1340元/套★ღ★，赠品组合也有所调整★ღ★。

　　“美妆品牌在今年‘双11’基本没有什么压价空间★ღ★。无论是外资品牌★ღ★，还是国货★ღ★，日常在电商平台的优惠福利活动日尊龙凯时人生就是博★ღ★，以及在直播间中打出的价格已经很低了★ღ★，这次大促的折扣力度和平时差不了太多★ღ★。”有美妆品牌从业者向时代周报记者透露★ღ★，他还进一步表示★ღ★，从美妆品牌整体折扣情况来看★ღ★，今年“双11”期间★ღ★，达播打出折扣力度仍然比自播大★ღ★，“美妆品牌的GMV大头★ღ★，主要还是来自中头部主播的直播间★ღ★，这点今年还是没变★ღ★。”

　　上述说法也得到相关数据佐证★ღ★。快手数据显示★ღ★，10月14日～20日期间★ღ★，“后”的直播销售额达到16.87亿元★ღ★，该GMV的99.88%是由快手头部主播辛巴直播间贡献★ღ★。

　　美妆品牌价格战偃旗息鼓★ღ★，与低价内卷模式扰乱市场秩序★ღ★，最终导致劣币驱逐良币不无关系★ღ★。延续多年的低价内卷★ღ★，已对国内化妆品行业发展带来了阻碍★ღ★。国家统计局最新数据显示★ღ★，今年1～9月大同烟草商务平台★ღ★，化妆品消费零售总额3069.00亿元★ღ★，同比下滑1.0%★ღ★。其中★ღ★，9月份化妆品销售额为329.00亿元★ღ★，同比下滑4.5%★ღ★。

　　另一方面★ღ★，价格战发展至今★ღ★，“以价换量”的品牌策略已步入瓶颈★ღ★，不仅无法为美妆品牌贡献利润★ღ★，还会影响企业发展★ღ★。对于中高端定位美妆品牌来说★ღ★，过度价格战有损品牌形象★ღ★，不利于其在市场立足★ღ★。此外★ღ★，在消费者日渐追求“质价比”的趋势影响下★ღ★，消费者更看重产品品质★ღ★、功效等核心价值★ღ★，对“低价”二字逐渐祛魅★ღ★。

　　白云虎认为★ღ★，国内化妆品销售额下降的核心并非是“需求量下降”★ღ★，本质是销售价格下降★ღ★，从而导致销售额下降★ღ★。“如果继续价格战★ღ★，企业品牌没有利润空间★ღ★，就势必会影响其在科研★ღ★、品质提升等方面的投入★ღ★，对于处于上升通道的中国化妆品行业而言★ღ★，并非是好事”★ღ★。