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　　12月4日ღ✿★★，上海市闵行区市场监督管理局的工作人员回应极目新闻记者称杜陈映ღ✿★★，对当事公司的处罚确实是2.5万元d88尊龙ღ✿★★。

　　有法律人士表示ღ✿★★，市场监管部门对涉事企业所作的行政处罚ღ✿★★，整体上符合案件情节ღ✿★★，也在行政机关的裁量权范围内ღ✿★★，并且体现了严管厚爱的执法理念ღ✿★★。

　　据上海市市场监督管理局官网ღ✿★★，美妆品牌花洛莉亚关联公司上海品亦奇化妆品有限公司ღ✿★★，因产品命名以及宣传图片中存在一定的性暗示ღ✿★★，11月22日被闵行区市场监督管理局罚款2.5万元ღ✿★★。

　　处罚决定书显示ღ✿★★，2024年9月3日ღ✿★★，闵行区市场监督管理局收到5名消费者举报ღ✿★★，称上海品亦奇化妆品有限公司在某购物平台网店的化妆品销售页面产品名称及宣传图片涉嫌擦边ღ✿★★。当日同时收到《市场监管每日舆情》反映ღ✿★★，花洛莉亚口红被曝涉嫌低俗营销宣传d88尊龙ღ✿★★。经调查ღ✿★★，涉案商品广告系当事人员工自行设计ღ✿★★、制作并发布在网购平台店铺ღ✿★★，主要指向两款化妆品ღ✿★★。其中一款名为“FLORTTE/花洛莉亚亲亲泥唇泥唇釉新色口红亚光丝绒平价学生小众”的唇泥ღ✿★★，该产品于2021年11月2日上架销售d88尊龙ღ✿★★，于2023年12月27日已售罄下架平台ღ✿★★，该产品的部分色号命名为“亲亲小居居”“亲亲neinei”“亲亲阿咪”等杜陈映ღ✿★★，当事人表示产品命名系引用当时网络流行词并予以配图说明ღ✿★★，但客观上具备一定性暗示ღ✿★★，引起消费者不适ღ✿★★。另一款产品系名为“FLORTTE/花洛莉亚小蝴蝶结成膜蜜口红不易沾杯唇釉”的唇釉ღ✿★★，于2024年8月16日上架销售ღ✿★★，该产品在网购平台销售页面展示的唇釉局部特写杜陈映ღ✿★★，由于拍摄角度导致最终宣传图片引起消费者不适ღ✿★★。目前当事人已对唇釉相关页面进行了整改ღ✿★★。

　　处罚决定书还提到ღ✿★★，当事人作为广告主ღ✿★★，在其产品命名以及产品宣传图片中存在一定的性暗示ღ✿★★，通过低俗擦边的方式吸引公众眼球ღ✿★★，违背了社会公序良俗ღ✿★★，损害未成年人身心健康ღ✿★★，上述行为违反了《中华人民共和国广告法》的相关规定ღ✿★★，构成发布违背公序良俗广告的违法行为ღ✿★★。

　　12月4日ღ✿★★，极目新闻记者联系上海市闵行区市场监督管理局ღ✿★★，工作人员称杜陈映ღ✿★★，关于此处罚决定的具体问题可咨询辖区莘庄市场监督管理所d88尊龙ღ✿★★。莘庄市场监督管理所工作人员告诉记者ღ✿★★，确实是对当事公司处罚2.5万元ღ✿★★，其他情况不便透露杜陈映ღ✿★★。

　　记者注意到ღ✿★★，在上述处罚决定书中提到ღ✿★★，考虑到当事人在案发后对涉案页面进行了及时整改ღ✿★★，停止了违法行为d88尊龙ღ✿★★，同时ღ✿★★，当事人也能积极配合ღ✿★★，对自身错误认识深刻且系初次违法ღ✿★★，符合《上海市市场监管领域不予行政处罚和减轻行政处罚实施办法》和《长三角地区市场监管领域轻微违法行为不予处罚和减轻处罚规定》规定的情形ღ✿★★，依据《中华人民共和国行政处罚法》第三十二条第（一）项ღ✿★★：“当事人有下列情形之一ღ✿★★，应当从轻或者减轻行政处罚ღ✿★★：（一）主动消除或者减轻违法行为危害后果的”ღ✿★★，决定减轻行政处罚ღ✿★★。另依据《中华人民共和国广告法》第五十七条第一项:“有下列行为之一的ღ✿★★，由市场监督管理部门责令停止发布广告ღ✿★★，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款ღ✿★★，情节严重的ღ✿★★，并可以吊销营业执照ღ✿★★，由广告审查机关撤销广告审查批准文件杜陈映ღ✿★★、年内不受理其广告审查申请ღ✿★★；对广告经营者ღ✿★★、广告发布者ღ✿★★，由市场监督管理部门没收广告费用ღ✿★★，处二十万元以上一百万元以下的罚款ღ✿★★，情节严重的ღ✿★★，并可以吊销营业执照ღ✿★★：（一）发布有本法第九条ღ✿★★、第十条规定的禁止情形的广告的”的规定ღ✿★★，最终做出了ღ✿★★，责令当事人停止发布广告ღ✿★★，并对其罚款人民币2.5万元的处罚ღ✿★★。

　　法学博士ღ✿★★、云南刘文华律师事务所律师刘文华认为ღ✿★★，市场监管部门对该涉事企业所作的行政处罚ღ✿★★，整体上符合案件情节ღ✿★★，也在行政机关的裁量权范围内ღ✿★★，并且体现了严管厚爱的执法理念ღ✿★★。首先ღ✿★★，涉事企业的产品命名和广告图片涉及的性暗示ღ✿★★，并非明目张胆的ღ✿★★，而是暗示的ღ✿★★、模棱两可的灰色擦边行为ღ✿★★，这些用语和图片是否明确涉及性暗示ღ✿★★，不同的人还会有不同理解ღ✿★★，结合这些情况ღ✿★★，只能认定涉事企业的违法行为情节轻微ღ✿★★；其次ღ✿★★，根据《长三角地区市场监管领域轻微违法行为不予处罚和从轻减轻处罚规定》《上海市市场监管领域不予行政处罚和减轻行政处罚实施办法》的规定ღ✿★★，对首次违法行为ღ✿★★，以及主动消除或减轻违法行为危害后果的行为可以从轻ღ✿★★、减轻甚至不予处罚ღ✿★★；再次ღ✿★★，虽然《广告法》第五十七条第一项对案涉违法行为的罚款幅度是20万元以上100万元以下ღ✿★★，但因行政机关决定依据《行政处罚法》的相关规定对企业减轻处罚ღ✿★★，减轻处罚后ღ✿★★，罚款便可以在20万元以下ღ✿★★。

　　刘文华表示ღ✿★★，无论是《行政处罚法》还是《长三角地区市场监管领域轻微违法行为不予处罚和从轻减轻处罚规定》《上海市市场监管领域不予行政处罚和减轻行政处罚实施办法》ღ✿★★，都将“从轻”还是“减轻”的裁量权给予了行政机关ღ✿★★。行政机关决定“从轻”还是“减轻”ღ✿★★，不仅要基于案情ღ✿★★，还要有更大的执法价值观考虑ღ✿★★。“行政机关的本次执法ღ✿★★，体现了严管厚爱ღ✿★★、教育与惩罚相结合杜陈映ღ✿★★、保护营商环境ღ✿★★、减轻企业负担的执法理念ღ✿★★。”刘文华称ღ✿★★，这些执法理念ღ✿★★，有利于呵护企业成长ღ✿★★、改善营商环境ღ✿★★，与当前经济环境下的方针政策也是相吻合的ღ✿★★。