尊龙凯时·(中国区)人生就是搏!

　　尊龙凯时人生就是博官网✿✿✿★，尊龙凯时网址✿✿✿★，尊龙凯时·人生就是搏✿✿✿★。2024年“双十一”期间✿✿✿★，淘宝天猫美妆成交额为平台之首尊龙凯时 -人生就是博!✿✿✿★，同比增长18.3%✿✿✿★，抖音✿✿✿★、京东✿✿✿★、拼多多美妆成交额分别为13.7%✿✿✿★、11.3%✿✿✿★、10.8%北山惠理✿✿✿★。

　　03除此之外✿✿✿★，国货品牌在直播带货方面展现出强劲的发展势头✿✿✿★，带货达人李佳琦的直播间中✿✿✿★，国货产品链接超六成✿✿✿★。

　　05与线上渠道相比✿✿✿★，美妆品牌的线下专柜更注重体验和差异化服务✿✿✿★，线上极大力度的促销方式在线下渠道并不常见✿✿✿★。

　　《科创板日报》11月13日讯（记者 高梦阳 实习记者 李佳怡）史上最长的一届“双11”正式落下帷幕✿✿✿★，美妆领域的数据备受消费市场瞩目✿✿✿★。

　　从目前淘宝天猫✿✿✿★、抖音✿✿✿★、京东等平台向记者透露的数据✿✿✿★，在此次“双十一”中成交总额呈强劲增长的趋势✿✿✿★。易观分析的数据显示✿✿✿★，2024年“双十一”期间✿✿✿★，淘宝天猫美妆成交额为平台之首✿✿✿★，同比增长18.3%✿✿✿★，抖音✿✿✿★、京东✿✿✿★、拼多多美妆成交额分别为13.7%✿✿✿★、11.3%✿✿✿★、10.8%✿✿✿★。

　　从品牌端来看✿✿✿★，国货品牌珀莱雅从“双十一”开始至谢幕✿✿✿★，始终稳居榜首✿✿✿★，国际大牌紧随其后✿✿✿★，占据几大平台TOP 10榜单多数席位✿✿✿★。

　　此外✿✿✿★，记者在线下走访时注意到✿✿✿★，往年大促✿✿✿★，线下也是美妆品牌的重要阵地✿✿✿★。但在一些商圈✿✿✿★，比起线上的“神仙打架”✿✿✿★，美妆品牌的线下专柜主打差异化体验与服务✿✿✿★。

　　据中国社会科学院发布的《2024中国护肤品消费趋势报告》✿✿✿★，中国消费者呈现“理性消费✿✿✿★、关注自我”的新风尚✿✿✿★，注重安全✿✿✿★、科学理性✿✿✿★、贴合实际的新趋势✿✿✿★。消费者不再盲目追求国际品牌✿✿✿★，反而更加注重平价且功效齐全的国产美妆品牌✿✿✿★。

　　此次“双十一”的成交数据进一步佐证了国货品牌的市场份额正在逐步扩大✿✿✿★，有望于未来的发展中扭转在中国市场常年弱势的局面北山惠理✿✿✿★，与国际品牌平分“天下”✿✿✿★。

　　相关数据显示北山惠理北山惠理✿✿✿★，在天猫美容护肤品类中✿✿✿★，Top5品牌分别是珀莱雅尊龙凯时 -人生就是博!✿✿✿★、巴黎欧莱雅✿✿✿★、兰蔻✿✿✿★、雅诗兰黛✿✿✿★、海蓝之谜✿✿✿★；京东Top5品牌为珀莱雅✿✿✿★、OLAY北山惠理✿✿✿★、巴黎欧莱雅✿✿✿★、雅诗兰黛✿✿✿★、娇韵诗✿✿✿★；抖音美妆Top5品牌为韩束✿✿✿★、珀莱雅✿✿✿★、欧莱雅✿✿✿★、雅诗兰黛✿✿✿★、可复美✿✿✿★。

　　其中✿✿✿★，主打功效性护肤的平价国妆“珀莱雅”连续两年夺得榜首✿✿✿★。青眼情报数据同样显示✿✿✿★，10.8-11.11抖音“双十一”全周期中✿✿✿★，珀莱雅同样以3.89%的市场份额位列榜单首位✿✿✿★。

　　除此之外✿✿✿★，上美集团旗下品牌“韩束”巨子生物旗下品牌“可复美”分别以3.42%✿✿✿★、2.15%的市场份额✿✿✿★，居抖音“双十一”美妆榜单第二位✿✿✿★、第四位✿✿✿★。11月11日收官日✿✿✿★，韩束GMV更是超过1.5亿✿✿✿★，市场份额达9.6%✿✿✿★。

　　记者从天猫处获悉✿✿✿★，除珀莱雅稳居“榜一”外✿✿✿★，经典国货品牌双妹实现近200%的增长✿✿✿★，可丽金✿✿✿★、林清轩✿✿✿★、雏菊的天空等国货品牌同比增长超100%✿✿✿★。

　　直播带货方面尊龙凯时 -人生就是博!✿✿✿★，国妆品牌也展现出强劲的发展势头✿✿✿★。带货达人李佳琦的直播间中✿✿✿★，国货产品链接超六成✿✿✿★。双11首日就售出7000万支的可复美胶原棒次抛✿✿✿★，面膜和次抛类产品共计销售也达到了近400万件✿✿✿★；上海本土百年老牌双妹的爆品第三代玉容霜✿✿✿★，在开售3秒钟内就实现1.6万件全数售罄✿✿✿★。

　　不过✿✿✿★，随着更加理性✿✿✿★、注重品质的消费趋势出现✿✿✿★，以“极高流量费率✿✿✿★、极低利润✿✿✿★、极简陋产品”为特点✿✿✿★、且在去年“双十一”和今年“618”屡创GMV奇迹的美妆白牌✿✿✿★，在此次“双十一”中均查无姓名✿✿✿★。

　　多个外资品牌在季报✿✿✿★、年报中均有提到中国市场疲软导致业绩下滑尊龙凯时 -人生就是博!✿✿✿★，“双11”成了他们扭转中国市场的重要转机✿✿✿★。

　　从今年双11天猫美妆各细分品类的排行榜来看✿✿✿★，榜首位置已经是中国品牌✿✿✿★，但国际品牌们仍占据8成甚至9成席位✿✿✿★。

　　以欧莱雅为例✿✿✿★，虽然美容护肤品✿✿✿★，珀莱雅力压欧莱雅成为第一✿✿✿★，但如果扩大范围就会发现欧莱雅横跨护肤✿✿✿★、护发✿✿✿★、彩妆✿✿✿★、男士✿✿✿★、染发等众多品类尊龙凯时 -人生就是博!✿✿✿★，多品类综合销售额仍然高于珀莱雅✿✿✿★。此外✿✿✿★，欧莱雅集团旗下多个品牌表现也非常突出✿✿✿★，卡诗作为高端洗护品牌✿✿✿★，在个护领域目前几乎处于断层式领先地位✿✿✿★。

　　截至11月11日零点✿✿✿★，天猫破亿品牌数达79个北山惠理✿✿✿★。华伦天奴✿✿✿★、伊菲丹等国际品牌同比增长超100%✿✿✿★，海蓝之谜✿✿✿★、赫莲娜✿✿✿★、SK-II✿✿✿★、CPB✿✿✿★、MISTINE✿✿✿★、科颜氏✿✿✿★、汤姆福特等多个国际品牌同比增长超50%✿✿✿★。

　　大促期间✿✿✿★，国际品牌不仅在价格上加大优惠力度✿✿✿★，赠品也成了“讨好”消费者的重要方式✿✿✿★。记者在电商平台注意到✿✿✿★，例如雅诗兰黛的小棕瓶精华✿✿✿★，购买75ml的正装产品✿✿✿★，便赠送两瓶30ml的正装和两瓶15ml的小样✿✿✿★，赠品总容量达90ml甚至超过所购买的正装产品容量✿✿✿★。

　　叠加上长期的品牌效应✿✿✿★，使外资品牌在“双十一”中再次焕发生机✿✿✿★。天猫✿✿✿★、抖音成交总额TOP 10榜单中✿✿✿★，七成以上席位被国际大牌包圆✿✿✿★，欧莱雅✿✿✿★、雅诗兰黛稳揽前五席位✿✿✿★。据天猫官方数据✿✿✿★，华伦天奴✿✿✿★、伊菲丹等国际品牌同比增长超100%✿✿✿★，海蓝之谜✿✿✿★、赫莲娜✿✿✿★、SK-II等多个国际品牌同比增长超50%✿✿✿★。

　　11月11日“双十一”收官之日✿✿✿★，记者走访位于上海市中心的百胜购物中心发现尊龙凯时 -人生就是博!✿✿✿★，虽商场入口处和各大品牌专柜柜台前均打出了“11.11风暴购物节”的促销活动海报✿✿✿★，但现场消费者依然寥寥尊龙凯时 -人生就是博!✿✿✿★。比起线上的“神仙”打架✿✿✿★，各美妆品牌的线下专柜显得略为冷清✿✿✿★。

　　电商时代下✿✿✿★，线下专柜已不再为各美妆品牌的主要销售渠道✿✿✿★，更多的主打体验和差异化服务✿✿✿★，因此线上极大力度的促销方式在线下渠道并不常见北山惠理✿✿✿★。

　　SK-II专柜的销售人员告诉记者✿✿✿★，品牌线上✿✿✿★、线下的活动并不统一✿✿✿★，线下商品活动主要跟着商场的促销活动走✿✿✿★。

　　记者对比商品线上✿✿✿★、线ml的SK-II“神仙水”售价690元✿✿✿★，按商场促销活动✿✿✿★，购买商品总价需达到800元方可享受“满800元当1000元”的优惠活动✿✿✿★；而消费者通过天猫官方销售渠道✿✿✿★，以5000-400的88vip优惠券叠加2000-280的美妆券✿✿✿★，不足1000元的价格便可拿下230ml的正装商品✿✿✿★。

　　消费者樊女士也向记者表示✿✿✿★：“双十一的时候在线上买会更优惠尊龙凯时 -人生就是博!✿✿✿★，我来这主要是现场试一下✿✿✿★，如果合适的话还是会考虑网上下单✿✿✿★。”